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iOS 경제에 대한 새로운 뉴스

2018.01.23

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by Horace Dediu, translated by pilgwon

앱 스토어의 지난 업데이트에서 애플은 2017년에 iOS 개발자들이 265억 달러를 벌었다고 발표했습니다. 작년에는 200억 달러였는데, 성장률로 보자면 33%만큼 성장했습니다. 개발자들에게 누적된 결제들은 865억 달러로 계산됩니다. 이것은 10년이 안돼서 쌓인 금액이며, 첫 100억 결제는 2010년 6월이었습니다.

아래는 누적 금액과 매 시기에 해당하는 금액들의 기록을 그래프로 만든것입니다.

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위의 그래프는 개발자들에게 지급된 금액이라는 것이고 앱 스토어 사용자가 소비한 금액이 아니라는 것을 기억하세요. 애플은 항상 수익의 30%를 받습니다. 앱 스토어에서 사용자들이 쓰는 금액은 43% 높다고 생각하시면 됩니다. [1] 그 금액을 그래프로 표현해 보면 아래와 같습니다.

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몇 가지 관찰할만한 점은:

저는 전에 앱 비즈니스가 영화 산업보다 더 커지고 있다는 비교를 한 적이 있습니다. (음악 산업보다는 더 큽니다.) 그땐 안드로이드 수익과 iOS를 앱 수익으로 합쳤어야 했습니다.

하지만 올해에는 앱 스토어 혼자서 세계 박스 오피스 수익을 넘을 것 같습니다.

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당연히 이것은 앱 스토어가 커지는 스케일을 관찰한 결과이고 어느 한 쪽에서 얻은 이익이나 다른 쪽에 대한 대체 가능성 등을 통해 판단한 결과는 아닙니다. [2] 앱 스토어뿐만 아니라 애플 서비스를 다 합친 그 스케일은 세계의 가장 큰 기업 중 하나가 되고있습니다. 더욱 중요한 것은 그것의 성장률이 아주 크다는 것입니다.

이것을 고려할 때 조차도, 하나 기억해둬야 할 것은 수익의 양과 개발자들에게 지불되는 금액은 전체 앱 생태계의 아주 작은 조각이라는 사실입니다. 사용자들에게 팔리는 앱은 앱 스토어의 일부분입니다. 앱은 무료 앱이 있을 뿐만 아니라 다양한 간접적인 방법으로 수익을 창출하는 복잡한 서비스의 프론트 엔드 역할을 맡은 앱도 있습니다.

페이스북, 트위터, 링크드인, 텐센트, 유튜브, 판도라, 넷플릭스, 구글, 바이두, 인스타그램, 아마존, 이베이, JD.com, 알리바바, 엑스피디아, 트립어드바이저, 세일즈포스, 우버, 에어비엔비 그리고 수백개의 다른 “무료” 앱들은 수백억 달러의 수익을 내지만 앱 스토어의 수익 데이터에는 잡히지 않습니다. 커머스, 커뮤니케이션 그리고 미디어를 위한 방대한 주요 활동들이 모바일 기기를 통해 다가오고 있습니다.

사용자의 성향에 따라 iOS는 모바일 경제 활동의 약 50%에서 60%를 가능하게 합니다.

모바일 서비스와 iOS의 지분을 위한 수익율의 가정에 기반하여, 2017년 iOS 경제 활동에 대한 저의 추정값은 1,800억 달러입니다. 하드웨어 판매를 포함하면 iOS는 2017년에 3,800억 달러의 수익을 냈을 것입니다.

성장률에 대해 추가 가정을 해보면, iOS 경제는 2019년에 일조의 절반 매출액을 달성할 것으로 예상됩니다. 특히 애플의 본질적인 가치의 일부로 이를 평가하는 것은 매우 어려운 일이지만 가치있습니다. 근본적인 사업의 견고함이나 지속 가능성에는 함축적 의미가 있습니다.

[1] 지난 해동안 애플은 앱 구독자들의 일부 유형을 총 15%로 가격을 책정해서 2017년 결제율을 72%로 조정했습니다.

[2] 영화와 앱의 대체 가능성도 무시할 수 없다. 분석은 미디어가 고용되어 하는 일을 이해하는 것에 기초해야 합니다.